1年完成全场景布局，云听凭什么以1抵10？

　　从古老的广播电台发端，如今在线音频市场已经发展成为网络电台、综合音频平台、垂类音频平台等多品类共存的繁荣赛道。

　　2020年，音频赛道上出现了一个新的身影——中央广播电视总台音频客户端云听，携总台资源强势入场，1年多来云听走的每一步都是风向。

　　6月5日，在第9届中国网络视听大会上，《传媒茶话会》对话中央广播电视总台云听总经理李向荣，解读音频“国家队”的新布局。

　　中央广播电视总台云听总经理李向荣在第9届中国网络视听大会“网络音频论坛”发表主旨演讲

　　全场景布局，后发先至

　　9.44亿、8.72亿、2.82亿，这组数据是最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中公布的中国网络视听用户规模、短视频用户规模和网络音频用户规模。

　　随着智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网智能终端对在线音频内容的需求持续提高，相比用户数量已经逼近天花板的短视频赛道，音频市场的发展空间显然更大。

　　2020年3月，国家声音新媒体平台云听上线，正式进入音频市场。

　　从2011年蜻蜓FM上线，再到去年4月腾讯音乐旗下酷我畅听高调入场，如今音频赛道上已经高手云集——喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等一批成熟音频产品对用户的渗透率高达85.7%。

　　携总台资源强势入场，含着金汤匙出生的云听自出生之日起走的就是高举高打的路子。

　　中央广播电视总台云听总经理李向荣自豪地说：“我们有底气和资源打造高品质音频产品。”

　　底气何来？

　　一方面是放大存量优势

　　对总台80年存量资源的盘活和唤醒，筑起了云听最坚实的护城河。

　　签主播、谈独家、找IP、做原创……商业音频平台的10年耕耘中，大把时间花费在了这些环节。

　　酷我畅听与懒人听书合并、喜马拉雅联合阅文集团、蜻蜓FM牵手纵横文学……商业音频平台抱团取暖，为的还是内容、IP、版权。

　　再看云听，作为中央广播电视总台旗下高品质声音聚合分发平台，权威、专业、影响力与生俱来。

　　丰富的版权资源、海量节目内容：凝聚三台发展底蕴，汇集中央和全国省市电台内容，166个细分频道，300万小时版权内容。

　　强大受众基础和影响力：拥有以白岩松、李瑞英领衔的400余位总台金话筒主持人，这些大IP自带流量和号召力。

　　专业制播团队：总台数百位专业记者编辑、成熟的声音产品制作人、专业制作机构，集行业最高制作水准。

　　云听在学习强国平台拥有独立频道

　　“云听打通总台5G数据中台，深入开发总台主持人、资深编辑、记者、制作人以及总台独家版权资源，汇集台内外知名演播家，对总台视频内容进行音频化再生产。”李向荣说权威性、唯一性、专业性、影响力，就是云听的底气。

　　另一方面是撬动增量机遇

　　难能可贵的是，云听在挖掘总台存量资源的同时，积极开发增量，用1年多时间打造出一个全新的全场景音频产品。

　　1年走完近10年路，云听后发先至！

　　“小步快跑，创新发展。”李向荣从4个方面介绍了云听的完整样貌。

　　内容上：“总台广播碎片化制作”和“云听自制内容”两条腿走路。已形成对党建学习、总台衍生内容、泛文化、泛娱乐、经典作品、大咖演播、影视改编等内容品类的全覆盖。

　　既有与学习出版社独家合作开发的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》有声读物，也有《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等响当当的总台节目，甚至买断金庸在内地的有声版权，用李向荣的原话说是“以最高水平制作音频内容，给用户送上听觉盛宴”。

　　产品上：2020年重阳节、2021年儿童节，云听先后上线云听乐龄版和云听少儿版，关照到音频产品较少触达的“一老一小”这两类群体，形成对全年龄段用户的覆盖。乐龄版UI简洁、频道精简，聚焦老年人需求量大的内容；少儿版则是首个以未成年保护为核心价值的音频产品，优选内容、严控品质，为学校、家长解决后顾之忧。

　　场景上：通过构建云听客户端、云听少儿版、云听乐龄版，可覆盖用户在日常、生活、通勤、学习等场景上的移动收听需求；此外，云听还开发了车机版布局车载市场，已装机的1600万车载终端不乏奥迪、奔驰、沃尔沃、北汽等一连串响当当的车企。至此，云听实现了对音频收听的全场景覆盖。

　　技术上：云听与总台5G数据中台打通，与湖南声广科技AI产品团队、倒映有声科技深度技术绑定，与中国音乐著作权协会战略合作。云听深耕智能广播技术，与技术公司的深度合作进一步补强自身AI能力，使云听站在了AI广播技术的最前沿。

　　“未来，广播FM会逐渐弱化，取而代之的将是更先进的传播手段和技术。”李向荣表示，基于对未来音频行业的前瞻预判，云听提前布局车联网、强化AI能力，致力于为用户提供“千人千面”的音频产品，这才有了今天这款面向未来的国家级音频产品。

　　如今，在总台“移动优先、先网后台”的发展战略下，已有多档节目先在云听上线，‍经受用户和市场检验，验证成功后再在传统广播端播出。作为总台“视听两翼”之一，云听的价值已经凸显出来。

　　构建行业标准，引领音频产业发展

　　2020年以来，国家互联网信息办公室及有关部门相继出台了《网络音视频信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《打击网络侵权盗版“剑网2020”专项行动》等文件，一系列重拳举措规范在线音频行业。

　　系列规定的出台暴露出网络音频市场10年来野蛮生长产生的系列问题。

　　一方面，音频行业发展时间并不长，但因为内容生产门槛较低，导致鱼龙混杂、内容来源不明、版权侵权等问题频发。另一方面，随着资本市场对网络音频市场对关注，部分投机者为拼流量、博眼球发布低质低俗内容。

　　可以说，网络音频行业亟需建设明确的标准和良好的环境，使行业更加有序、健康发展。

　　作为音频“国家队”，云听以打造开放、安全的新媒体客户端为己任，力求构建行业标准，引领音频产业健康发展。

　　行业分析师认为，随着音频行业发展进入下半场，内容质量的重要性彰显，对于优质内容、优质IP的打造愈发迫切。云听作为中央媒体入局在线音频领域，一方面能够输出更多优质内容，另一方面更有利于用户回归主流媒体阵地。

　　艾媒咨询发布的《中国在线音频平台网络口碑分析》显示，云听以64.5获得音频平台中正面评价的最高分。

　　今年1月，云听入选国家文化产业发展项目库，作为行业示范引领性项目获得国家认可。

　　为行业和社会赋能，是云听作为国家队的另一重要价值。

　　李向荣透露，不久后云听将正式发布AI云电台，可以从版权扶持、降本增效、AI赋能三个方面支持媒体和相关单位、机构。

　　李向荣还向《传媒茶话会》介绍说，以打造国家声音新媒体平台为目标，云听正与国家相关部委紧密沟通。“通过共同研发、建立相关标准，包括5G广播、车载融合电台接口、生产制作、安全审核、集成播控等。践行国家媒体责任，给用户提供更优质、更安全的声音内容，促进音频行业健康可持续发展。”

　　努力打造安全、开放的国家声音新媒体平台，是云听的发展愿景，更是作为音频“国家队”的使命和担当。